El mercado chino de cartuchos de tóner originales experimentó un descenso en el primer trimestre debido a las repercusiones de la epidemia. Según el informe Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, elaborado por IDC, los envíos de 2,437 millones de cartuchos de tóner originales para impresoras láser en China cayeron un 2,0% interanual en el primer trimestre de 2022 y un 17,3% con respecto al primer trimestre de 2021. En particular, debido al cierre y control de la epidemia, algunos fabricantes con almacenes centrales de distribución en Shanghái y sus alrededores no pudieron abastecerse, lo que provocó escasez de suministro y una disminución en los envíos de productos. A finales de este mes, el cierre, que se prolongó durante casi dos meses, supondrá un mínimo histórico para muchos fabricantes de consumibles originales en términos de envíos durante el próximo trimestre. Asimismo, el impacto de la epidemia ha supuesto un desafío considerable para la contención de la demanda.
Los fabricantes se enfrentan a desafíos en la recuperación de la cadena de suministro a medida que la situación de confinamiento por la epidemia se vuelve crítica. Para las principales marcas internacionales de impresoras, la cadena de suministro entre fabricantes y distribuidores se ha interrumpido debido al cierre de varias ciudades en China este año a causa de la epidemia, especialmente Shanghái, que ha permanecido cerrada durante casi dos meses desde finales de marzo. Al mismo tiempo, el teletrabajo de empresas e instituciones también provocó una fuerte caída en la demanda de consumibles de impresión comercial, lo que finalmente afectó tanto a la oferta como a la demanda. Si bien las oficinas y la enseñanza en línea generarán cierta demanda de impresión y mejores perspectivas de venta para las impresoras láser de gama baja, el mercado de consumo no es el mercado objetivo principal para los consumibles láser. La situación macroeconómica actual no es optimista y las ventas en el segundo trimestre serán lentas. Por lo tanto, cómo desarrollar rápidamente soluciones para reducir el inventario acumulado bajo la influencia del control de confinamiento por la epidemia, ajustar la estrategia y los objetivos de ventas de los canales principales y reanudar la producción y el flujo de todas las partes de la cadena de suministro a la mayor velocidad posible será clave para superar esta situación.
La recesión del mercado de impresión a causa de la epidemia será un proceso continuo, y los proveedores deben mantener la calma. Asimismo, hemos observado que la recuperación del mercado de impresión comercial se enfrenta a una gran incertidumbre. Si bien el brote en Shanghái muestra una tendencia al alza, la situación en Pekín no es optimista. El ataque ha provocado brotes epidémicos irregulares y periódicos en muchas partes del país, paralizando la producción y la logística y sometiendo a numerosas pequeñas y medianas empresas a una fuerte presión operativa, con una clara tendencia a la baja en la demanda de compra. Esta será la "nueva normalidad" para los fabricantes durante todo 2022, con una disminución de la oferta y la demanda y una caída del mercado hasta la segunda mitad del año. Por lo tanto, los fabricantes deben ser más pacientes para afrontar el impacto negativo de la epidemia, desarrollar activamente canales en línea y recursos para los clientes, racionalizar las oportunidades de impresión en el sector de la oficina en casa, utilizar medios diversificados para ampliar su base de usuarios y reforzar la atención y los incentivos de los canales principales para aumentar su confianza a la hora de afrontar la epidemia.
En resumen, HUO Yuanguang, analista sénior de IDC China Peripheral Products and Solutions, considera fundamental que los fabricantes originales aprovechen la situación para reorganizar e integrar la producción, la cadena de suministro, los canales y las ventas bajo el control de la epidemia, y que ajusten sus estrategias de marketing de forma moderada y flexible para fortalecer su capacidad de afrontar diversos riesgos en tiempos excepcionales. De esta manera, se puede mantener la principal ventaja competitiva de las marcas de consumibles originales.
Fecha de publicación: 18 de julio de 2022